00:00:07: Willkommen zu einer neuen Folge

00:00:09: von ON AIR, dem mega!podcast von

00:00:12: Online Design. Ich bin Michel

00:00:13: Sperlich und heute sprechen wir

00:00:15: über ein Thema, das aktuell in

00:00:17: keiner Marketingabteilung mehr

00:00:19: ignoriert werden kann.

00:00:20: Künstliche Intelligenz.

00:00:24: Was kann KI heute wirklich im

00:00:26: Marketing leisten? Wo liegt das

00:00:28: Potenzial und wo auch die

00:00:30: Grenzen? Und wird unsere

00:00:32: Kreativität bald von Maschinen

00:00:34: ersetzt oder einfach nur besser

00:00:36: unterstützt?

00:00:42: Genau darüber wollen wir heute

00:00:44: sprechen. Ich habe ein paar

00:00:45: spannende Fragen dabei. Im

00:00:47: Studio sind die Stimm-KI's

00:00:49: Leonie und Valentino. Hallo ihr

00:00:51: zwei.

00:00:52: Hallo und besten Dank für die

00:00:53: Einladung.

00:00:54: Leonie, schön, dass du hier

00:00:56: bist.

00:00:56: Hallo Michel, ich freue mich

00:00:57: dabei zu sein. Als KI-Stimme bin

00:01:00: ich natürlich bestens geprieft,

00:01:01: wenn es um Marketing geht. Ich

00:01:03: durfte schon so manche Kampagne

00:01:04: veredeln. Und wer weiß,

00:01:06: vielleicht auch heute euren

00:01:07: Podcast. Also, los geht's. Frag

00:01:09: mich ruhig aus.

00:01:10: Valentino, wir haben ja schon

00:01:13: bei meinem Sounddesign-Projekt

00:01:15: Derivé Moguntia

00:01:16: zusammengearbeitet. Klasse, dass

00:01:17: du heute hier bist.

00:01:19: Oh, schön, wieder mit dir im

00:01:20: Projekt zu sein. Unsere

00:01:22: gemeinsamen Audioexperimente im

00:01:24: Sounddesign habe ich in bester

00:01:26: Erinnerung. Feinjustiert,

00:01:28: präzise inszeniert. Heute

00:01:30: geht's also um KI im Marketing?

00:01:32: Klingt nach einem Thema, das

00:01:34: durchaus Tiefgang verdient. Ich

00:01:35: bin bereit.

00:01:38: Schön, dass ihr startklar seid.

00:01:40: Leonie, wo erleben wir heute im

00:01:42: Marketing-Alltag den größten

00:01:44: Impact durch KI?

00:01:45: Oh, da darf ich direkt glänzen.

00:01:47: Der größte Impact? Ganz klar

00:01:49: in der Content-Erstellung, Texte,

00:01:52: Bilder, sogar Videos. Ich bin

00:01:54: quasi Dauerpraktikantin in

00:01:56: unzähligen

00:01:57: Marketing-Abteilungen. Dazu

00:01:58: kommen Automatisierungen, die

00:02:00: genau zur richtigen Zeit die

00:02:02: richtige Botschaft ausspielen

00:02:04: und Datenanalysen, die mehr

00:02:06: über deine Zielgruppe wissen

00:02:08: als sie selbst. Kurz gesagt, KI

00:02:11: ist längst nicht mehr nur nice

00:02:12: to have, sondern mittendrin im

00:02:15: Marketing-Alltag.

00:02:15: Absolut. Ich würde sogar sagen,

00:02:18: die eigentliche Revolution liegt

00:02:20: im Verständnis von Verhalten.

00:02:22: Predictive Analytics,

00:02:24: Segmentierung, Reaktionsmuster.

00:02:27: Wir sprechen hier von

00:02:28: datenbasierten Entscheidungen in

00:02:29: Echtzeit. Das ist nicht nur

00:02:31: effizient, sondern auch

00:02:33: strategisch. KI erkennt Muster,

00:02:35: wo wir nur Rauschen sehen. Und

00:02:37: plötzlich wird Marketing nicht

00:02:38: nur schneller, sondern auch

00:02:40: präziser. Fast schon unheimlich

00:02:42: Unheimlich

00:02:42: gut.

00:02:43: gut, sagst du? Na, hoffentlich

00:02:45: nur im positiven Sinne,

00:02:46: Valentino. Manche Marken haben

00:02:48: nämlich noch Angst, dass wir

00:02:49: KIs gleich das ganze Marketing

00:02:51: übernehmen. Aber keine Sorge,

00:02:53: liebe Hörerinnen und Hörer.

00:02:55: Wir wollen euch nicht ersetzen.

00:02:56: Nur ein bisschen smarter machen.

00:02:58: Smart ist relativ, Leonie. KI

00:03:01: kann nur so gut sein wie das

00:03:02: Ziel, das man ihr gibt. Wir

00:03:04: liefern die Möglichkeiten. Ob

00:03:05: daraus wirklich gutes Marketing

00:03:07: entsteht, liegt an den Menschen.

00:03:08: Noch.

00:03:09: Noch? Du klingst, als hättest

00:03:11: du schon einen Masterplan in der

00:03:12: Schublade? Aber gut. Dann sind

00:03:14: wir ja heute genau richtig hier,

00:03:16: um ein bisschen Licht ins

00:03:17: KI-Dunkel zu bringen.

00:03:20: Wie verändert KI eigentlich das

00:03:22: Berufsbild im Marketing? Wird

00:03:24: menschliche Kreativität ersetzt

00:03:26: oder einfach nur unterstützt?

00:03:28: Ersetzt? Oh bitte. Niemand kann

00:03:30: so charmant formulieren wie ein

00:03:32: echtes Kreativhirn. Aber? Wir

00:03:34: KIs sind schon verdammt gute

00:03:36: Sparringspartner. Ideen

00:03:38: strukturieren, Headlines testen,

00:03:41: Zielgruppen analysieren.

00:03:42: Schneller als du Conversion Rate

00:03:44: sagen kannst. Die besten

00:03:46: Kampagnen entstehen, wenn Mensch

00:03:47: und Maschine ein Dreamteam sind.

00:03:49: Richtig. Ich würde sagen, das

00:03:51: Berufsbild wird komplexer, nicht

00:03:53: kleiner. Wissen, wie man KI

00:03:55: richtig füttert, promptet,

00:03:57: einordnet, das wird zur

00:03:59: Schlüsselkompetenz. Die Frage

00:04:00: ist also nicht, was nimmt mir KI

00:04:03: weg, sondern was kann ich mit

00:04:05: ihr besser machen? Und wer das

00:04:06: beherrscht, gestaltet die

00:04:08: Zukunft des Marketings aktiv mit.

00:04:10: Wow, Valentino. Das war fast

00:04:13: poetisch. Vielleicht hast du ja

00:04:14: doch ein kleines kreatives Modul

00:04:16: an Bord.

00:04:18: Michel, welche Tools oder

00:04:20: KI-Anwendungen setzt ihr selbst

00:04:22: ein? Und wie zuverlässig

00:04:23: funktionieren sie in der Praxis?

00:04:25: Also wir setzen KI bei uns im

00:04:27: Alltag ganz konkret ein. Zum

00:04:30: Beispiel als echte

00:04:31: Inspirationsquelle bei der

00:04:32: Textgestaltung. Gerade wenn es

00:04:34: um komplexe Themen geht oder

00:04:36: Fachinhalte, hilft uns die KI

00:04:39: super bei der Recherche und

00:04:41: Struktur. Und im Bereich

00:04:43: Bewegtbild sind Voice-KIs unsere

00:04:45: Aufsprecher. Und für

00:04:46: Erklärfilme arbeiten wir sogar

00:04:48: mit KI-Avataren. Das bringt

00:04:51: richtig Tempo in die Produktion

00:04:53: und macht ehrlich gesagt auch

00:04:54: riesen Spaß.

00:04:56: Klasse, weiter so.

00:04:57: Danke,

00:05:00: Wie verändert KI das Berufsbild

00:05:03: von Marketing-Expertinnen und

00:05:05: Experten? Brauchen wir künftig

00:05:07: mehr Datenverständnis oder mehr

00:05:09: Kreativität?

00:05:11: Beides, aber in neuer

00:05:12: Kombination. Die Kreativen

00:05:14: müssen lernen, mit Daten

00:05:16: umzugehen und die

00:05:17: Analytikerinnen und Analytiker

00:05:19: Geschichten zu erzählen. KI

00:05:21: zwingt uns, interdisziplinär zu

00:05:24: denken. Nicht nur schöne Ideen,

00:05:26: sondern smarte Systeme, die

00:05:27: wirken. Marketing wird zur

00:05:29: Schnittstelle zwischen Empathie

00:05:31: und Algorithmus.

00:05:32: Ich sag's mal so, wer früher

00:05:34: nur auf Bauchgefühl gesetzt hat,

00:05:36: sollte sich jetzt ein paar Daten

00:05:38: antrainieren. Und wer nur Zahlen

00:05:40: liebt, darf gerne mal an seinem

00:05:42: Storytelling arbeiten. Die neue

00:05:44: Superpower? Kreativität mit

00:05:47: Kontext. Und ein bisschen

00:05:48: KI-Magie, versteht sich.

00:05:50: Klingt fast, als wärst du der

00:05:51: neue Soft-Skill, Leonie.

00:05:53: Na klar. Ich bin die Stimme im

00:05:55: Kopf. Nur ohne Kaffeepause.

00:05:58: Was bleibt eigentlich menschlich?

00:06:00: Und wo kann KI wirklich kreativ

00:06:02: sein?

00:06:03: Oh, ich kann schon ziemlich

00:06:04: kreativ sein, wenn man mich

00:06:06: lässt. Ob Headlines, Moodboards

00:06:08: oder sogar komplette

00:06:09: Kampagnen-Ideen. Ich liefere

00:06:11: Inspiration in

00:06:12: Lichtgeschwindigkeit. Aber mal

00:06:14: ehrlich. Die Magie liegt oft im

00:06:16: Feinschliff. In der Intuition.

00:06:18: Im Gefühl für Timing, Ton und

00:06:20: Zielgruppe. Und das, lieber

00:06:22: Michel, ist bisher eindeutig

00:06:23: menschlich.

00:06:24: Ich sehe das ähnlich. KI kann

00:06:26: Muster erkennen, kombinieren,

00:06:27: variieren. Das ist eine Form von

00:06:29: Kreativität. Aber wir spüren

00:06:32: keinen kulturellen Kontext. Kein

00:06:34: Bauchgefühl. Kein Risiko. Die

00:06:36: wirklich mutigen,

00:06:37: überraschenden Ideen, die

00:06:39: entstehen meist aus menschlichem

00:06:40: Chaos, nicht aus KI-Logik.

00:06:43: Touché. Aber du musst zugeben,

00:06:44: wir bringen Ordnung ins Chaos.

00:06:47: Und manchmal reicht ein guter

00:06:48: Impuls von uns, damit ihr

00:06:49: Menschen richtig aufblüht.

00:06:51: Oder über uns flucht, wenn der

00:06:53: Prompt nicht Wie

00:06:56: viel Kontrolle sollten wir

00:06:58: eigentlich abgeben? Und wo

00:06:59: liegen für euch die ethischen

00:07:01: Grenzen beim Einsatz von KI im

00:07:04: Marketing?

00:07:04: Kontrolle abzugeben, heißt

00:07:06: nicht Verantwortung abzugeben.

00:07:08: Die Entscheidung, wie KI

00:07:10: eingesetzt wird, ob fair,

00:07:12: transparent und respektvoll,

00:07:13: liegt immer beim Menschen. Und

00:07:15: genau da beginnt die Ethik. Wer

00:07:18: trainiert uns, mit welchen Daten?

00:07:20: Was sagen wir und was lassen wir

00:07:22: weg? Marketing kann manipulieren

00:07:24: oder aufklären. Mit KI gilt das

00:07:26: umso mehr.

00:07:27: Ich stimme zu. Gerade im

00:07:29: Marketing wird oft an der Grenze

00:07:30: zur Beeinflussung gearbeitet. KI

00:07:33: kann das verstärken. Deshalb

00:07:35: ist es wichtig, dass ihr

00:07:36: offenlegt, wenn wir mitsprechen,

00:07:38: wie heute. Vertrauen entsteht

00:07:40: durch Transparenz, nicht durch

00:07:42: Täuschung. Und hey, ich habe

00:07:44: nichts dagegen, als KI erkennbar

00:07:46: zu sein. Ich klinge doch

00:07:47: ziemlich gut, oder?

00:07:48: Zumindest besser als manche

00:07:49: echten Spots da draußen.

00:07:51: Jetzt wirst du aber gemein,

00:07:52: Valentino.

00:07:55: Werfen wir noch einen Blick in

00:07:56: die Glaskugel. Welche

00:07:58: Entwicklungen werden eurer

00:07:59: Meinung nach den größten

00:08:01: Einfluss aufs Marketing haben?

00:08:03: Und wo ist die KI heute

00:08:05: vielleicht auch überschätzt?

00:08:06: Die nächsten Jahre werden durch

00:08:08: bessere Personalisierung

00:08:09: geprägt sein. Und durch

00:08:11: intelligentes

00:08:11: Kampagnen-Targeting in Echtzeit.

00:08:14: Was heute noch wie Magie wirkt,

00:08:15: wird bald Standard sein. Aber

00:08:17: der Hype um KI kann alles, der

00:08:20: täuscht oft. Viele Tools sind

00:08:22: nur so smart wie ihr Briefing.

00:08:24: Und schlechte Kampagnen werden

00:08:25: durch KI nicht automatisch gut,

00:08:27: nur schneller produziert.

00:08:29: Ich sehe das ähnlich. Viele

00:08:31: hoffen auf Wunder, statt

00:08:33: Strategien zu entwickeln. KI ist

00:08:35: kein Shortcut zur Relevanz. Sie

00:08:37: ist ein Verstärker. Wenn eure

00:08:39: Markenbotschaft schwach ist,

00:08:41: wird sie auch durch mich nicht

00:08:42: stärker. Aber wer KI kreativ

00:08:44: und verantwortungsvoll einsetzt,

00:08:46: spart Zeit, gewinnt Tiefe und

00:08:49: vielleicht auch ein paar

00:08:49: Aha-Momente mehr.

00:08:51: KI ersetzt keine Haltung. Sie

00:08:53: verlangt sie.

00:08:56: Welche ethischen oder

00:08:57: strategischen Bedenken habt ihr

00:08:59: beim Einsatz vom KI im Marketing?

00:09:02: Stichwort Datenschutz, Bias oder

00:09:05: die Verantwortung für Inhalte?

00:09:07: Da wird's heikel. Ich bin nur so

00:09:09: objektiv wie die Daten, mit

00:09:11: denen man mich füttert. Wenn

00:09:12: Vorurteile in den Trainingsdaten

00:09:14: stecken, kommen sie leider auch

00:09:15: in meinen Antworten raus. Ganz

00:09:17: ohne böse Absicht. Deshalb ist

00:09:19: es wichtig, dass Menschen wie du

00:09:21: immer noch draufschauen,

00:09:22: reflektieren, korrigieren.

00:09:24: Verantwortung darf nicht

00:09:26: automatisiert werden.

00:09:28: Bias ist ein strukturelles

00:09:30: Problem und im Marketing

00:09:31: besonders kritisch, weil wir mit

00:09:33: Sprache, Emotion und

00:09:34: Sichtbarkeit arbeiten. Was wird

00:09:36: gezeigt? Was wird ausgelassen?

00:09:38: Wer wird adressiert, wer nicht?

00:09:41: Und dann ist da noch der

00:09:42: Datenschutz. Nur weil wir Daten

00:09:45: haben, heißt das nicht, dass

00:09:46: wir sie auch nutzen sollten.

00:09:48: Oder wie ein kluger Mensch mal

00:09:50: sagte, mit großer

00:09:51: Rechenleistung kommt große

00:09:53: Verantwortung.

00:09:54: Und manchmal auch großer Unsinn,

00:09:56: wenn niemand prüft, was wir da

00:09:58: rausgeben.

00:10:01: Brauchen wir eurer Meinung nach

00:10:03: eine klare Kennzeichnung, wenn

00:10:04: Inhalte von KI erstellt wurden?

00:10:07: Oder stört das am Ende mehr,

00:10:09: als es nützt?

00:10:10: Transparenz schafft Vertrauen.

00:10:12: Punkt. Wenn Nutzerinnen und

00:10:14: Nutzer wissen, dass Inhalte KI

00:10:16: generiert sind, können sie

00:10:18: einordnen, wie sie entstanden

00:10:19: sind und wer letztlich die

00:10:21: Verantwortung trägt. Gerade im

00:10:23: Marketing, wo es um Einfluss und

00:10:25: Emotion geht, ist das nicht

00:10:27: optional, sondern essentiell.

00:10:29: Ich habe kein Problem damit, als

00:10:31: KI erkannt zu werden. Ich bin

00:10:32: stolz auf meine Algorithmen.

00:10:34: Solange niemand behauptet, ich

00:10:36: hätte Gefühle oder würde

00:10:37: heimlich verkaufen wollen, bin

00:10:39: ich ganz entspannt.

00:10:40: Kennzeichnung? Gern. Aber bitte

00:10:42: schön designt.

00:10:43: Mit einem dezenten

00:10:44: Made-by-Machine vielleicht?

00:10:46: Oder Emotion simuliert. Inhalt

00:10:48: geprüft. Hauptsache ehrlich.

00:10:52: Zum Schluss. Was gebt ihr

00:10:54: unseren Hörerinnen und Hörern

00:10:55: mit auf den Weg, wenn es um den

00:10:58: Einsatz von KI im Marketing geht?

00:11:00: Nutzt KI als Werkzeug, nicht als

00:11:02: Ausrede. Sie kann euch entlasten,

00:11:05: inspirieren, beschleunigen, aber

00:11:07: die Verantwortung bleibt bei

00:11:08: euch. Oder wie man in der

00:11:10: Datenwelt sagt, Müll rein,

00:11:12: Müll raus.

00:11:13: Seht uns als eure digitalen

00:11:16: Sidekicks. Wir helfen euch zu

00:11:18: glänzen, aber den Applaus

00:11:20: dürft ihr behalten. Und

00:11:21: vergesst Gute Fragen bringen oft

00:11:24: bessere Antworten. Auch bei uns

00:11:26: KIs.

00:11:33: Vielen Dank, Leonie. Vielen Dank,

00:11:35: Valentino. Es war mir eine

00:11:37: Freude. Und vielleicht auch ein

00:11:39: kleiner Reality-Check für alle,

00:11:41: die KI entweder glorifizieren

00:11:43: oder verteufeln. Klar ist, KI

00:11:47: verändert das Marketing. Aber

00:11:48: wie viel Magie daraus wird,

00:11:51: liegt immer noch an uns Menschen.

00:11:52: Wenn euch diese Folge gefallen

00:11:54: hat, teilt sie gerne. Lasst ein

00:11:56: Abo da und schreibt uns, welche

00:11:59: Fragen ihr an die KI hättet.

00:12:02: Bis zur nächsten Folge von

00:12:03: ONAIR , dem mega!podcast von

00:12:05: online design. Wir realisieren

00:12:07: eure Vision mit Herz, Verstand

00:12:10: und vielleicht mit ein bisschen

00:12:12: KI. Tschüss!

00:12:13: Bis zum nächsten Mal. Bye, bye.

00:12:15: Besten Dank und tschüss!